Η E3 δεν περιορίζεται μόνο στις ίδιες πέντε-έξι εταιρείες, που πρωταγωνιστούν κάθε χρόνο! Υπάρχουν πάντα οι δεκάδες μικρές publisher και developer από διάφορα μέρη του κόσμου, που στήνουν το περίπτερό τους στον εκθεσιακό χώρο, για να παρουσιάσουν την «πραμάτεια» τους στο κοινό, τους εκπροσώπους του ειδικού τύπου και συμμετέχουν σε μικρότερης εμβέλειας παρουσιάσεις από τις συνεντεύξεις τύπου των μεγάλων ονομάτων, όπως για παράδειγμα η Kinda Funny Games Showcase E3 2019.
Προσπαθούν επιπλέον να εκμεταλλευτούν τον ενθουσιασμό, που επικρατεί γύρω από την ετήσια γιορτή της βιομηχανία του gaming, με αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης του στιλ «Βρισκόμαστε στην Ε3!» και δελτία τύπου στις ιστοσελίδες του χώρου παρέα με ειδικά για την περίσταση τρέιλερ.